Choisissez la vidéo pour votre e-commerce

Le contenu vidéo apporte beaucoup de valeur ajoutée à un produit mit en vente. Dans un premier temps, l’animation attire le regard. Ajouté à cela, elle offre la possibilité de voir un produit sous plusieurs angles et dans divers contextes. De ce fait, cela augmente la compréhension du produit. Le prospect voit le produit, imagine les multiples utilisations que l’on peut en faire et déduit les avantages qu’il aurait à se le procurer. Vous vous doutez bien que plus vous comprenez le produit, plus vous en avez envie. La mise en situation augmente par lien logique le désir et donc ne peut être qu’un plus à votre tunnel de conversion. En d’autres termes, un mini film promotionnel sur un produit a un impact important sur vos objectifs de vente. On estime à 35 % de ventes supplémentaires lors de l’utilisation d’une vidéo. L’image et le texte, traditionnellement utilisés dans une fiche produit sur un site marchand, sont peu à peu mit de côté par l’arrivée de la vidéo puisque celle-ci rassemble ces deux techniques de communication en une seule. Pour autant, encore aujourd’hui les techniques audiovisuelles ne remplacent pas les fiches produits initiales. C’est plutôt utilisé pour appuyer l’attrait d’une fiche produit basique.

Avec toutes les opportunités qu’apporte la création vidéo, il est normal de penser à l’intégrer à votre stratégie de communication. Mais celle-ci, comme toutes les autres techniques de communication possède de nombreuses variantes et possibilités. L’important est de choisir le type de vidéo qui comblera vos prospects.

La vidéo en 360 sera utilisée afin d’offrir plus de proximité entre le client et le produit. Il verra toutes les facettes du produit à distance et le manipulera comme bon lui semble. De ce fait, ce dernier ne risque pas d’être déçu ou victime d’une photo trompeuse et « trop bien cadrée ». Cette technique est très utilisée par les sites de vente de chaussures par exemple.

L’interview produit est une technique cherchant a rassurer le client. Une personne témoigne de sa satisfaction lors de l’utilisation et vante tous les côtés positifs d’un tel produit, le montrant comme « indispensable ».

Les tutoriels permettent d’expliquer l’utilisation d’un produit. L’utilisateur saura faire fonctionner le produit avant même de l’avoir. Les tutos peuvent aussi servir non pas comme une promotion mais plutôt comme une ré-assurance. Il est plus simple de regarder un tuto que de lire un mode d’emploi. Cela engendre un sentiment de confiance, de suivi et de qualité vis à vis d’une marque.

La marketplace Asos met en scène la plupart de leurs habits en filmant une partie du défilé présentant le produit en question. Grâce à cette présentation originale, on perçoit avec beaucoup plus de justesse la retombée du tissu lors de la démarche, l’allure qu’un vêtement donne à une personne, etc. Ainsi, sans essayer la veste qui nous intéresse on peut avoir une idée précise de sa découpe lorsqu’elle est portée. On a donc moins de chance de vouloir reporter le produit.

2 choses indispensables à savoir pour la création de film publicitaire de votre site marchand. La première est que votre vignette doit être attractive. Par ce biais vous serez d’avantage susceptible de cliquer sur la vidéo afin d’en voir le contenu. Le deuxième point essentiel à votre stratégie de vente est qu’il est important d’inclure un lien d’achat à la fin du visionnage